参照点

プロスペクト理論を原典から解説｜全5回シリーズ＋Q&A17選

S字カーブの形はなぜ決まる？ λ=2.25はどこから来た？買い物で損失回避が出ないのはなぜ？──原典を直接たどる全5回シリーズの要点と、読者の疑問17選をまとめたハブページです。

「今」が変わると選択が変わる｜参照点を原典から解説（Tversky & Kahneman,1991）

同じ選択肢でも参照点が変わると好みが逆転する？1991年のTversky & Kahnemanの論文から、リスクなしの日常選択でも損失回避が働く仕組みを解説。保有効果、現状維持バイアス、値上げへの反応、交渉の行き詰まりまで、参照点依存モデルの全体像をわかりやすく紹介します。